Οι προτιμήσεις ενός ορθολογικού καταναλωτή βασίζονται στα εξής αξιώματα:
Α. Το Αξίωμα της Πληρότητας, σύμφωνα με το οποίο δυο συνδυασμοί αγαθών μπορούν να συγκριθούν μεταξύ τους.
Β. Το Αξίωμα της Ανακλαστικότητας, σύμφωνα με το οποίο ένας συνδυασμός είναι εξίσου καλός με τον εαυτό του.
Γ. Το Αξίωμα της Μεταβατικότητας, σύμφωνα με το οποίο, όταν ένας συνδυασμός Α είναι προτιμότερος του Β και ο Β είναι προτιμότερος ενός άλλου συνδυασμού Γ, τότε και ο συνδυασμός Α θα είναι προτιμότερος του Γ.